Mit dem Upcyclingbrand von Hagemeister nimmt die Keller Systeme AG einen Klinker in das Sortiment auf, der bei der Produktion 25 Prozent CO₂ einspart. Für die Upcyclingbrände ist eine Umweltdeklaration in der Datenbank des Institutes für Bauen und Umwelt abrufbar. Diese Einsparungen wurden unabhängig durch «myclimate» ermittelt.

Zusätzlich engagiert sich Hagemeister mit jeder Produktionscharge Upcyclingbrand in Umweltschutzprojekte, um das im Produktionsprozess emittierte CO₂ an anderer Stelle zu kompensieren. Die Rezeptur der Upcyclingbrände ist stets das ausgesonderte Material vorangegangener Produktionsprozesse. Dies macht jeden Brand zu einem Unikat.

Die neuen Klinker können in der grossen Klinker-Ausstellung Ofenhalle No.2 in Pfungen besichtigt werden.