Transformation de la salle d'exposition Stobag

L'association de la marque et de l'espace
Corporate Architecture va au-delà de la simple conception de bâtiments. Elle intègre l'identité de la marque et la philosophie de l'entreprise et constitue un élément central de la communication de la marque. Dans un monde de plus en plus numérisé, l'architecture permet aux entreprises de présenter leurs valeurs, leurs produits et leurs services de manière tangible, durable et impressionnante. Plus que tout autre média de communication de marque, les bâtiments d'entreprise offrent une expérience unique et multisensorielle qui permet aux collaborateurs, aux clients et aux visiteurs de s'immerger dans l'univers de la marque.

Focalisation sur la qualité et l'innovation
Notre objectif était de mettre en avant les fonctions innovantes et la grande qualité des produits Stobag. La conception minimaliste du showroom attire l'attention de manière ciblée sur les systèmes de protection solaire, leurs détails techniques et leur effet esthétique. Une palette de couleurs harmonieuse ainsi qu'une structure architecturale claire soutiennent l'interaction entre le produit et son environnement.

Nouvelle stratégie de conseil
Un aspect central du concept est la nouvelle stratégie de conseil, qui divise le processus en deux étapes. Dans la première étape, le client reçoit des conseils sur des solutions techniques sur mesure, présentées sans être distraites par différentes couleurs ou thèmes. Vient ensuite la matérialisation individuelle et la sélection des produits. Différents espaces, dont une salle d'échantillonnage spécialement aménagée, permettent aux clients de découvrir les produits dans un environnement inspirant. Des zones d'atelier et des espaces extérieurs créatifs favorisent l'expérience interactive et soutiennent le processus de décision. Alternativement, les clients ont la possibilité d'explorer le showroom de manière autonome et de se faire leur propre idée des produits.

Architecture expérientielle
Un cube à deux étages spécialement conçu dans le showroom permet aux clients d'observer les produits sous différents angles et d'explorer leurs fonctions et leurs designs. Ces nouvelles perspectives renforcent l'expérience inspirante et permettent de découvrir la diversité des produits de manière attrayante.

Fidélisation des collaborateurs et culture d'entreprise
Outre les clients, le bien-être des collaborateurs est également au centre des préoccupations. La création d'espaces inspirants comme le showroom et d'espaces de travail créatifs permet non seulement de créer un environnement de travail agréable, mais aussi de renforcer le sentiment d'appartenance à l'équipe. Ces espaces bien pensés favorisent l'identification des collaborateurs à la marque, augmentent leur motivation et leur productivité et contribuent à ce qu'ils se sentent plus proches des valeurs de l'entreprise. 

Avantage concurrentiel et différenciation
Différents groupes de clients, de l'architecte au client privé, trouvent ici des solutions optimales adaptées à leurs besoins spécifiques. Le parcours client est divisé en étapes techniques et conceptuelles afin de permettre un conseil continu et ciblé. Cette différenciation est essentielle sur un marché très concurrentiel.

Conclusion
Avec le réaménagement de son showroom, Stobag n'a pas seulement créé des espaces, mais une expérience de marque unique. La combinaison d'une architecture d'entreprise bien pensée, qui allie l'identité de la marque, la fonctionnalité et l'expérience, renforce durablement la fidélisation des clients et des collaborateurs et confère à Stobag un positionnement unique sur le marché.

Le projet de COCC. and coherent a été soumis dans le cadre du Swiss Arc Award 2025 et publié par Jeannine Bürgi.