Showroom Dornbracht

Le nouveau showroom de Dornbracht à Neuchâtel, conçu par le bureau Atelier Jaar GmbH à Winterthur, conjugue présentation, interaction et atmosphère de manière subtile mais efficace. Dans un environnement soigneusement scénographié au caractère de boutique, l’univers de la marque Dornbracht devient une expérience spatiale tangible – grâce à une zonification claire, des matériaux sobres et des accents choisis avec précision.

La dramaturgie spatiale suit une séquence structurée qui offre à la fois orientation et inspiration. La mise en scène des robinetteries et des accessoires de salle de bains est systématiquement placée au centre de la conception. L’environnement est volontairement épuré, afin de laisser toute la place aux produits, qui deviennent les véritables protagonistes de l’espace. La démarche s’inspire de principes muséographiques: le showroom est pensé comme une exposition curatoriale, où différentes ambiances et scénarios d’utilisation sont présentés sans céder à l’arbitraire. La visite commence dans la zone «Mood», où les visiteurs peuvent composer librement leurs propres associations de robinetteries et de matériaux. Un espace central, le «Lead-Bad», présente une solution d’aménagement complète, illustrant la vision de design de Dornbracht. Autour, des alcôves mettent en scène diverses atmosphères, à travers des combinaisons harmonieuses entre robinetteries et revêtements. Il en résulte un dialogue fluide entre concentration produit et richesse esthétique. Au cœur du showroom se trouve la zone de réunion, volontairement distincte du reste de l’espace. Son plafond suspendu, en retrait et habillé d’un rouge intense, constitue un point fort visuel. Cet élément architectural marque une rupture avec la palette de tons naturels dominante et agit à la fois comme repère spatial et comme contrepoint atmosphérique. Un éclairage ciblé accentue la profondeur et instaure une ambiance chaleureuse propice aux échanges.

Le concept chromatique et matériel repose sur des teintes naturelles et discrètes, formant une base apaisante qui met en valeur les finitions brillantes ou mates des robinetteries. Des touches de couleur plus vives – comme le plafond rouge de la zone de réunion – créent des contrastes maîtrisés et rythment la spatialité. Le verre et le métal reprennent la matérialité des produits et instaurent, par les jeux de transparence et de réflexion, une dynamique visuelle entre les objets et leur environnement. Des éléments de mobilier conçus spécialement pour le showroom se présentent comme des volumes monolithiques semblant émerger du sol. Leurs formes organiques, légères en apparence, facilitent une circulation fluide et intuitive des visiteurs à travers l’espace. En reprenant la teinte du sol, ces pièces s’intègrent naturellement dans l’ensemble sans jamais dominer visuellement. Avec ce nouveau showroom à Neuchâtel, Atelier Jaar réussit une mise en récit spatiale raffinée, traduisant les valeurs et les exigences esthétiques de Dornbracht dans une architecture dense et expressive. La scénographie précise des produits, la structuration claire de la séquence spatiale et la subtilité des choix matériels offrent une expérience immersive de la marque, alliant orientation, inspiration et interaction.

Le projet de l'Atelier Jaar GmbH a été soumis dans le cadre du Swiss Arc Award 2025 et publié par Sabrina Hobi. La version française a été revue par Estelle Gagliardi.